Каждая компания, самостоятельно или с помощью медиа-агентства, проводя рекламную кампанию в Интернете, борется за то, чтобы быть максимально заметной в поисковой системе Google. Это лучший способ привлечь потенциальных клиентов. Добиться лучшей видимости можно двумя способами. Первый — это позиционирование. Процесс SEO длительный, как и его эффекты. С другой стороны, если приоритет — немедленный результат, необходимо использовать Google Рекламу. Однако между этими двумя формами продвижения есть много различий. Решая, какую кампанию выбрать, стоит проанализировать преимущества и недостатки обоих. Позиционирование и реклама имеют совершенно разные правила. На самом деле, единственное, что объединяет обе эти кампании, — это то, что каждая из них помогает улучшить видимость компании в Google.

Как работает Google Реклама?

Если компании необходимо добиться немедленного эффекта и быстро привлечь новых клиентов, в этом поможет контекстная реклама Google. Эти типы рекламы идеально подходят для нетерпеливых — они появляются в самом верху страницы поиска и дополнительно выделяются.

Преимущество рекламы перед позиционированием в том, что такую кампанию можно запустить практически сразу. Что нужно сделать перед запуском, так это подготовить: 

  • ключевые слова,
  • рекламные тексты,
  • готовые объявления,
  • выделить целевую аудиторию. 

Кроме того, необходимо определить бюджет кампании — следует учитывать, что в рекламной кампании рекламодатель платит за нажатие на объявление. Простой показ рекламы в Google бесплатен. 

Стоимость кликов может сильно различаться в зависимости от отрасли и конкуренции. Это очень удобное решение, потому что реклама дает возможность полностью контролировать расходы, выделяемые на продвижение.

Очень важным преимуществом Google Рекламы является возможность быстро реагировать на изменения в тенденциях запросов. Рекламодатель может свободно изменять содержание рекламы и проверять, на что клиенты лучше реагируют. Также от пользователя зависит, в какой области будет отображаться реклама. В отличие от позиционирования, необходимость замены ключевых слов не требует начинать всю кампанию с нуля. Кроме того, рекламу можно увидеть на каждой странице поисковой системы, и благодаря тому, что объявления этого типа можно быстро изменить, они являются хорошим решением для веб-сайтов, которые хотят продвигать свои продукты, например, во время рекламных акций или распродаж.

Размышляя о реализации рекламной кампании в Google Ads, следует вспомнить, что сегодня это не только особо выдающийся результат в Google, но и реклама с фотографиями и ценами на товары.

Выбор оптимального решения

Как видно, принципы работы рекламы и позиционирования совершенно разные. Рекламодатель может добиться наилучших результатов, умело манипулируя этими решениями. Стоит позиционировать себя на фразах, которые генерируют больше всего трафика. Специалисты помогут подобрать такие фразы. Однако, прежде чем принять решение, следует сравнить затраты на обе кампании — если бюджет, необходимый для рекламы для определенной фразы, почти такой же, как и для ее позиционирования, будет безопаснее выбрать рекламу. Позиционирование всегда сопряжено с большим риском.

Рекламу также следует использовать как инструмент для проверки эффективности конкретных фраз — если рекламодатель увидит, что они приносят ощутимую пользу, можно перевести кампанию на позиционирование, тем самым снизив риск инвестирования в убыточные ключевые слова.